近期，由WPP和Millward Brown共同策劃的“2016年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單已經(jīng)公布 。
一、榜單簡(jiǎn)析
BrandZ數(shù)據(jù)和分析顯示，面對(duì)沉重的全球財(cái)務(wù)壓力--包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，實(shí)力最為強(qiáng)大的世界頂級(jí)品牌度過(guò)了平穩(wěn)的一年。同時(shí)，以谷歌、亞馬遜和Facebook為代表的品牌，大力開(kāi)拓創(chuàng)新，并通過(guò)品牌體驗(yàn)將創(chuàng)新成果展示給消費(fèi)者，獲得了令人矚目的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。
從首期榜單發(fā)布至今，54個(gè)品牌始終榜上有名。這表明強(qiáng)大的品牌能長(zhǎng)久維系自身的價(jià)值。谷歌憑借持續(xù)的創(chuàng)新、廣告收入的增長(zhǎng)以及云業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，以2290億美元的品牌價(jià)值重返榜首，勁增32%。可口可樂(lè)以813億美元的的品牌價(jià)值高居榜單第13名。
二、可口可樂(lè)到底賣什么
相對(duì)于天價(jià)的品牌價(jià)值，可口可樂(lè)公布的2015年全年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2015年凈營(yíng)收為442.94億美元，可口可樂(lè)的品牌價(jià)值差不多是收入的兩倍
一瓶可口可樂(lè)要賣到3元多錢，其成份大部分是水是否值得?可口可樂(lè)賣的已將不是飲料而是品牌，可口可樂(lè)的品牌值813億美元，可口可樂(lè)的商標(biāo)幾乎是全世界同行無(wú)阻、家喻戶曉。品牌是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)包含著某種產(chǎn)權(quán)，所有權(quán)，它能給它的享有者或所有者帶來(lái)利益。
可口可樂(lè)的CEO達(dá)夫特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè)在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè)的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說(shuō)明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無(wú)形而又巨大的價(jià)值。但是，在短期利益的驅(qū)動(dòng)下，很多企業(yè)總是選擇性地忽略商標(biāo)的保護(hù)和戰(zhàn)略布局，等到自己割地賠款還是阻止不了商標(biāo)落入別人口袋時(shí)才后悔不已，此時(shí)再想亡羊補(bǔ)牢為時(shí)已晚!
不能自拔的除了感情還有什么?bingo!還有那些no zuo no die深陷商標(biāo)危機(jī)的企業(yè)!
三、成為可口可樂(lè)一樣的全球品牌100強(qiáng)第一步
品牌價(jià)值是如此巨大，而發(fā)展的基石是做好初期品牌的建設(shè)，其中最為重要的是商標(biāo)注冊(cè)，否則企業(yè)會(huì)深陷尷尬處境。一方面無(wú)法打造消費(fèi)者的信任度，消費(fèi)者不為你的廣告宣傳買單，無(wú)法促進(jìn)銷售;另一方面，甚至還面臨著被控人借用品牌商譽(yù)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，即便如New Balance般強(qiáng)大的公司，堅(jiān)決將官司進(jìn)行到底，最后還是沒(méi)能把商標(biāo)繼續(xù)使用，在中國(guó)判處侵害周某新百倫賠償9000萬(wàn)元，并且付出的時(shí)間、精力和金錢都無(wú)以計(jì)量。
因此，無(wú)論是新老企業(yè)，商標(biāo)從來(lái)無(wú)小事，看過(guò)那么多觸目驚心的商(si)標(biāo)(bi)大戰(zhàn)案例，希望大家引以為戒，在面對(duì)商標(biāo)問(wèn)題時(shí)謹(jǐn)慎小心，早申請(qǐng)、早保護(hù)、早維權(quán)，no zuo no die，與君共勉。提高商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，提前做好商標(biāo)保護(hù)規(guī)劃，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)才是上上之選。而作為商標(biāo)注冊(cè)好助手，匯桔網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易與綜合服務(wù)線上線下融合新模式，傾情推出1299商標(biāo)注冊(cè)包通過(guò)的服務(wù)，為企業(yè)規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)助力。
此外，匯桔網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)“知商”概念，敏銳意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的共享經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，建立起獨(dú)特的分銷體系，無(wú)論是品牌推廣人員、企業(yè)工作人員，還是商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)從業(yè)人員，都可參與其中，為企業(yè)解憂，也從中獲得相應(yīng)個(gè)人所得。省心!省時(shí)!省錢!拒絕品牌被“山寨”，創(chuàng)立無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，有效助力企業(yè)品牌宣傳推廣，成為商標(biāo)價(jià)值遠(yuǎn)超產(chǎn)品價(jià)值的品牌大咖。
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2016全球品牌100強(qiáng)名單出爐，可口可樂(lè)不賣可樂(lè)賣什么
