在激烈的市場競爭中，商標作為企業商品或服務的顯著標識，則成為企業品牌建設的重中之重。馳名商標作為一個社會和經濟發展的產物則應運而生。馳名商標法律保護制度作為一項重要的知識產權制度已經經歷了一個產生、發展、成熟、完善的階段。隨著馳名商標具有越來越重要的經濟意義，對其進行特殊保護的必要性和迫切性日益增強，對此國際上和國內都進行了相關的立法來保護馳名商標。
我國雖已加大了對馳名商標的保護力度，但與馳名商標有密切聯系的經濟正在飛速發展，新的問題不斷出現，須進一步加強對馳名商標的法律保護。
馳名商標所具有的特征
（1）具有一定的知名度
馳名商標經使用人的長期使用和廣告宣傳，在相關的公眾中享有較高的知名度。同時，馳名商標體現了企業的特定文化，成為特定群體的象征，也起著展示使用人身份和地位的作用。
（2）標識性強
馳名商標的識別性比一般商標強，消費者很容易通過馳名商標聯想到特定的經營者和特定的商品或服務。
（3）有良好的社會信譽
馳名商標所標示的商品必須經過一定機構檢測、認定為質量優異的商品，商品自身的質量是建立良好商標信譽的基礎，優異的質量是馳名商標的核心和靈魂之所在，馳名商標應該向消費者保證所標示的商品保持著相同的質量，馳名商標也因此為公眾信賴并因而享有良好的社會信譽。
（4）商業價值性大
馳名商標能使企業在市場競爭中處于優勢地位，迅速而大量地推銷產品，獲得巨大利潤，成為企業開拓市場和占領市場地最有效武器。對一個國家來說，世界馳名商標地多寡成為衡量國民經濟發展水平的標志之一。
（5）易受侵害性
馳名商標具有巨大的商業價值，往往成為商標侵權行為的主要對象。侵權的方式主要有行為人將他人的馳名商標搶先在一國進行注冊、行為人的商標與馳名商標產生混淆或聯想，不正當地利用馳名商標的信譽以及其他損害馳名商標商業價值的行為。
申請馳名商標應具備以下條件：
（1）商標設計具有獨創性；
（2）商標使用時間較長；
（3）商標所指定的商品或服務項目的質量優良且穩定；
（4）使用該商標的商品，市場覆蓋面大，且銷售量大；
（5）該商標的廣告投入與商品的銷售量或服務收入成正比增加；
（6）在有關國家注冊了該商標并銷售使用該商標指定的商品或開展經營服務；
（7）在同行業中有很高的知名度和信譽；
（8）為相當范圍內的消費者所熟知。
申請保護馳名商標范圍有：
1、就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。
2、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
3、已經注冊的商標，違反商標法相關規定的，自商標注冊之日起五年內，商標所有人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
4、使用商標違反商標法第十三條規定的，有關當事人可以請求工商行政管理部門禁止使用。經商標局依照商標法第十四條的規定認定為馳名商標的，由工商行政管理部門責令侵權人停止違反商標法第十三條規定使用該馳名商標的行為，收繳、銷毀其商標標識；商標標識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。
5、馳名商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記。企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。
6、他人的域名或其主要部分構成對馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯的，應當認定其注冊、使用域名等行為構成侵權或者不正當競爭。
申請馳名商標對于企業的影響
馳名商標是一個企業、一個城市、甚至一個地區的經濟名片。馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業文化的象征，它是企業光輝形象的代表。實踐證明，商標知名度越高，其含金量愈高，馳名商標不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業的其他產品受益，提高企業對外部的吸引力，進而使企業的整體價值倍增。
在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標所起的作用與日俱增。對消費者而言，馳名商標意味著優良的商品品質和較高的企業信譽;對馳名商標所有人而言，馳名商標是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創業能力。在現代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著巨大的無形資產，是企業不可或缺的寶貴財富。
