縱覽全球大眾出版領(lǐng)域，以美國(guó)為首的西方出版業(yè)早已形成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條，形成自己豐富多樣的經(jīng)營(yíng)模式，走在了全球大眾出版領(lǐng)域的前列，尤其是在版權(quán)經(jīng)營(yíng)方面。版權(quán)經(jīng)營(yíng)是出版最高境界，這是西方出版業(yè)的共識(shí)。
近年來(lái)，文學(xué)代理人也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)出版界顯現(xiàn)，版權(quán)次代理機(jī)構(gòu)方興未艾。國(guó)內(nèi)大眾出版已經(jīng)逐步向西方出版經(jīng)營(yíng)模式靠攏，與國(guó)際緊密接軌。
雖然國(guó)內(nèi)的版權(quán)經(jīng)營(yíng)在認(rèn)知層面逐漸深入人心，對(duì)其重要性的認(rèn)識(shí)不斷深化，但由于起步較晚，在實(shí)際操作層面上卻仍有很多不足之處。針對(duì)“如何向版權(quán)要效益”這樣一個(gè)嶄新的命題，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版社應(yīng)該在以下兩個(gè)方面做出實(shí)際努力。
第一，是加大對(duì)獲取作者版權(quán)的重視力度。圖書(shū)出版歷來(lái)是傳統(tǒng)出版社的經(jīng)典業(yè)務(wù)也是其強(qiáng)項(xiàng)。在這個(gè)過(guò)程中，出版社左手從作者或者其文學(xué)代理人手中得到無(wú)形的圖書(shū)出版權(quán)，經(jīng)過(guò)編輯加工、復(fù)制，右手將圖書(shū)有形產(chǎn)品經(jīng)發(fā)行商賣給讀者。而在其中，出版社對(duì)作者版權(quán)的獲取成功與否是關(guān)鍵。但從出版社近年來(lái)的實(shí)際狀況來(lái)看，出版社對(duì)作者版權(quán)的控制越來(lái)越弱化。從授權(quán)期限來(lái)看，這種控制的弱化主要表現(xiàn)在出版社圖書(shū)出版合同簽訂的時(shí)間越來(lái)越短，從原來(lái)的十年，到前幾年的五年，到現(xiàn)在的一兩年。而從授權(quán)性質(zhì)來(lái)看，控制的弱化主要表現(xiàn)為非專有性質(zhì)的授權(quán)在出版市場(chǎng)上呈現(xiàn)普遍態(tài)勢(shì)。比如陳忠實(shí)的《白鹿原》目前共有4個(gè)版本，就是非專有許可的明證。季羨林的《清華園日記》也是如此。這也一定程度上佐證了出版社對(duì)版權(quán)的控制越來(lái)越弱的觀點(diǎn)。
版權(quán)是一切版權(quán)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，因此出版社必須采取強(qiáng)有力的措施，比如密切出版社與作者的關(guān)系，與作者進(jìn)行充分溝通，構(gòu)建長(zhǎng)期利益共同體；在出版合同方面，借鑒西方出版社的做法，均衡風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)彼此間的信任，為長(zhǎng)期合作奠定良好基礎(chǔ)等。從而加強(qiáng)對(duì)作者版權(quán)的控制力度，不斷豐富自身版權(quán)資源，夯實(shí)版權(quán)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。
第二，是提升版權(quán)經(jīng)營(yíng)層次。國(guó)內(nèi)方面，出版社要加強(qiáng)對(duì)附屬版權(quán)的關(guān)注和經(jīng)營(yíng)。對(duì)于附屬版權(quán)的重要性，交叉河流出版顧問(wèn)公司總裁托馬斯·沃爾持這樣的觀點(diǎn)：附屬版權(quán)是機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)是出版社主要的收益來(lái)源，是獨(dú)立的利潤(rùn)中心。同時(shí)，他也認(rèn)為附屬版權(quán)收益是增益性收益，出版社要自行評(píng)估它的利潤(rùn)可行性。
附屬版權(quán)分為兩大類：一是出版形式附屬權(quán)，此項(xiàng)又可分為圖書(shū)形式（如平裝本版權(quán)等），期刊形式（如文摘版權(quán)等）和報(bào)紙形式（如第一連載權(quán)等）三種形式；二是非出版形式附屬權(quán)，如影視改編權(quán)及拍攝權(quán)、戲劇改編權(quán)等，近幾年來(lái)的影視IP熱也連帶著讓附屬權(quán)頗受關(guān)注。
對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，獲得附屬權(quán)的重要性除了獲得一定純利潤(rùn)形式的收益，同樣還在于：其一，某些附屬權(quán)的使用與精裝書(shū)的銷售密切有關(guān)，二者可以合理搭配，盡可能地開(kāi)拓圖書(shū)市場(chǎng)；其二，出版商可以與附屬權(quán)的使用者共同承擔(dān)版權(quán)使用費(fèi)，以降低成本和減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
在中外版權(quán)貿(mào)易方面，主要是加強(qiáng)版權(quán)的引進(jìn)來(lái)和走出去，重點(diǎn)是自身運(yùn)營(yíng)能力。要想成功“引進(jìn)來(lái)”即實(shí)現(xiàn)效益最大化，那出版社自身必須擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，能有效地對(duì)版權(quán)進(jìn)行梯級(jí)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)綜合效益；需要出版社把版權(quán)經(jīng)營(yíng)放到與資本經(jīng)營(yíng)的同等地位來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)，將版權(quán)貿(mào)易作為出版社的主業(yè)之一來(lái)開(kāi)展； 同時(shí)不斷加大對(duì)員工版權(quán)經(jīng)營(yíng)意識(shí)的培訓(xùn)。在這方面，商務(wù)印書(shū)館無(wú)疑是為數(shù)不多的成功者之一。在第23屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間，商務(wù)印書(shū)館在“引進(jìn)來(lái)”“走出去”上可謂碩果累累；與劍橋大學(xué)出版社簽約，從劍橋大學(xué)出版社引進(jìn)《劍橋希臘羅馬政治思想史》《劍橋二十世紀(jì)政治思想史》等8種圖書(shū)版權(quán)，輸出給劍橋大學(xué)出版社兩種圖書(shū)版權(quán)，還與牛津大學(xué)出版社聯(lián)合舉行新書(shū)發(fā)布會(huì)，推出《牛津中階英漢雙解詞典》；與新加坡名創(chuàng)教育集團(tuán)舉行《全球華語(yǔ)大詞典》海外出版發(fā)行協(xié)議簽約儀式，授權(quán)其在東南亞地區(qū)以及英國(guó)、美國(guó)等地出版發(fā)行該書(shū)的中文簡(jiǎn)體字版。
綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展以及版權(quán)經(jīng)營(yíng)中心轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)出版社必須適應(yīng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變以往經(jīng)營(yíng)模式，綜合開(kāi)發(fā)版權(quán)資源。要想“向版權(quán)要效益”，傳統(tǒng)出版社必須在獲取版權(quán)和經(jīng)營(yíng)版權(quán)兩方面下大功夫，齊頭并進(jìn)，不斷提升自身能力，從而讓版權(quán)成為真正的效益來(lái)源。
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