【摘要】去年7月，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網絡音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。據市場研究公司iiMediaResearch的數據，2016年第一季度中國移動[-0.90%]音樂服務市場擁有4.49億用戶，這讓中國成為全球用戶數最大的移動音樂服務市場。
去年7月，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網絡音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。這被稱為“最嚴版權令”的通知不但讓網絡音樂的免費時代成為過去，也標志著國內在線音樂正版化的新征程。版權爭奪“倒逼”收費“這一年里，移動音樂正版化意識在市場里的作用越來越凸顯，在政策的監管下，盜版橫行的現象明顯減少。”音樂發燒友孫曉告訴記者。盜版不再，網絡音樂服務商只好拼搶版權。一年前，音樂都是免費獲得，各家服務商的內容難有差異化。而眼下，各家平臺都紛紛發起了搶版權的發展“布局”——誰贏得了用戶，誰就贏得了市場。對于用戶來說，你家有這首歌我就聽，沒有我就去別家聽。為了不斷擴充曲庫，讓自己的資源量占據優勢，音樂服務商不惜花重金向唱片公司購買版權。這當然就提升了音樂服務商的運營成本。易觀智庫互動娛樂領域分析師王傳珍告訴記者，目前，對于一個平臺來說，采買版權的支出大概占到總成本的三至四成。“面對這個從無到有的巨大成本，服務商恐怕也是無奈的。為了長期發展，向用戶收費成了必然結果。‘倒逼’，對，就是這個詞。”收費容易盈利難QQ音樂、網易云音樂付費音樂包1個月8元，6個月45元，12個月88元；蝦米音樂1個月10元，6個月50元，12個月100元……在付費概念的培養階段，主流移動音樂平臺的定價十分相似。根據易觀智庫的一項調查結果，囿于用戶為音樂內容付費的消費習慣尚未建立，付費音樂服務效果并不樂觀。為了盈利，移動音樂平臺也是動足了腦筋。5元錢可以賣一張數字專輯，讓不少平臺看見了新的曙光。有數字表明，QQ音樂數字專輯合作的歌手已囊括鹿晗、周筆暢、李宇春等40余位音樂人，數字專輯累積銷量突破2000萬張，總銷售額已突破1億元。酷狗、酷我在2015年也發行了24張數字專輯，總銷量超過300萬張。據市場研究公司iiMediaResearch的數據，2016年第一季度中國移動音樂服務市場擁有4.49億用戶，這讓中國成為全球用戶數最大的移動音樂服務市場。在“多管齊下”的盈利渠道和龐大的用戶基數下，移動音樂數字平臺盈利了嗎？“我只能說，因為有了版權政策保護，各家音樂平臺有了差異化，不再像以前一樣同質，這樣的市場環境是有利于他們去盈利的，但是用戶的付費習慣現在看來還沒有完全養成。”王傳珍說
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