日前，IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）發(fā)布了《2016全球音樂(lè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2015年中國(guó)音樂(lè)銷(xiāo)量上漲63.8%，達(dá)到1.7億美元，其中數(shù)字音樂(lè)收入整體上升68.6%，成為近年來(lái)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一年。但業(yè)內(nèi)人士指出，在“最嚴(yán)版權(quán)令”實(shí)施后，幾個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)基本確立“音樂(lè)付費(fèi)”規(guī)則，中國(guó)市場(chǎng)目前的付費(fèi)情況有所好轉(zhuǎn)。而IFPI給出的令人欣喜的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)自于播放平臺(tái)給唱片公司的預(yù)付款數(shù)據(jù)，并不能完全體現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的整體交易現(xiàn)狀。報(bào)告中預(yù)測(cè)的中國(guó)交易型音樂(lè)市場(chǎng)正在形成為時(shí)尚早。
版權(quán)令實(shí)施一年 付費(fèi)情況并不樂(lè)觀
2015年是中國(guó)音樂(lè)版權(quán)格局市場(chǎng)震動(dòng)最大的一年，7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“最嚴(yán)版權(quán)令”。版權(quán)令一經(jīng)推出，16家直接提供內(nèi)容的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，各大播放平臺(tái)也紛紛推出會(huì)員制度，以QQ音樂(lè)為例，普通付費(fèi)包每月8元，豪華付費(fèi)包每月12元。基于QQ擁有的龐大用戶(hù)群和已經(jīng)運(yùn)營(yíng)快八年的綠鉆模式，付費(fèi)效果明顯。
《2016全球音樂(lè)報(bào)告》也指出，上一年度中國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入提升了68.6%，但這不能體現(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)全貌。阿里音樂(lè)版權(quán)負(fù)責(zé)人表示，IFPI的報(bào)告不能真實(shí)體現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的付費(fèi)情況。“IFPI的數(shù)據(jù)是從華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司收集來(lái)的，基于播放平臺(tái)交付版權(quán)方的預(yù)付款情況得出，現(xiàn)在的付費(fèi)情況并沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示得那么樂(lè)觀。”所謂預(yù)付費(fèi)，是指在不確定收益的情況下，播放平臺(tái)通常每年要花上億元去購(gòu)買(mǎi)唱片公司的數(shù)字版權(quán)，原則是“多補(bǔ)少不退”，即超出部分要繼續(xù)與唱片公司分成，如果收益沒(méi)有達(dá)到預(yù)付款數(shù)額，就以預(yù)付金額為主。“版權(quán)令實(shí)施之后，各大平臺(tái)都推出了付費(fèi)服務(wù)，付費(fèi)情況有所好轉(zhuǎn)，但從整體收入來(lái)講，相對(duì)于預(yù)付的版權(quán)費(fèi)沒(méi)有可比性。”阿里音樂(lè)版權(quán)負(fù)責(zé)人表示。
“避風(fēng)港”原則濫用導(dǎo)致市場(chǎng)扭曲
IFPI的報(bào)告指出，雖然音樂(lè)消費(fèi)獲得全球性的增長(zhǎng)爆發(fā)，但是版稅漏洞依然是音樂(lè)人和廠牌收益可持續(xù)增長(zhǎng)的最大阻礙。
由于數(shù)字音樂(lè)服務(wù)容易繞開(kāi)傳統(tǒng)音樂(lè)的授權(quán)規(guī)則，因而出現(xiàn)了版稅漏洞。1998年，美國(guó)在著作權(quán)領(lǐng)域推出了“避風(fēng)港”原則。如果搜索引擎提供的歌曲鏈接內(nèi)容涉嫌侵權(quán)，在其能夠證明自己并無(wú)惡意，并且在24小時(shí)內(nèi)刪除相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不承擔(dān)賠償責(zé)任。如今，“避風(fēng)港”原則被濫用導(dǎo)致市場(chǎng)的扭曲和不公平競(jìng)爭(zhēng)，并使得藝人和廠牌無(wú)法獲得公平的回報(bào)。此外，由于一些傳播渠道相對(duì)隱蔽，音樂(lè)版權(quán)所有者特別是獨(dú)立音樂(lè)人對(duì)于遭遇侵權(quán)未必知情，而維權(quán)成本與訴訟賠償可能也不成比例。低廉的侵權(quán)成本增加了音樂(lè)由免費(fèi)到付費(fèi)的難度。
利益分配一直是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)方較之播放平臺(tái)處于弱勢(shì)。針對(duì)這一觀點(diǎn)，阿里音樂(lè)版權(quán)負(fù)責(zé)人表示，在版權(quán)不健全的情況下，唱片公司因無(wú)法通過(guò)合理渠道回收利益處于弱勢(shì)。“事實(shí)上，在版權(quán)健全的情況下，音樂(lè)版權(quán)的惟一性使得播放平臺(tái)只能處于‘乙方’位置。從兩三年前開(kāi)始，因?yàn)楠?dú)家市場(chǎng)的壟斷性以及對(duì)于版權(quán)的重視，唱片公司愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，從預(yù)付費(fèi)方面就可以看出這一點(diǎn)。”
市場(chǎng)仍處于免費(fèi)到付費(fèi)轉(zhuǎn)型期
所謂交易型音樂(lè)市場(chǎng)就是付費(fèi)市場(chǎng)。在中國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)音樂(lè)有較強(qiáng)的服務(wù)屬性，而與交易屬性無(wú)關(guān)。“餐廳、商場(chǎng)的背景音樂(lè)服務(wù)于商業(yè)環(huán)境、電影配樂(lè)服務(wù)于影片、KTV音樂(lè)服務(wù)于大眾娛樂(lè)，這些都不具備交易屬性。”恒大音樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)王毅表示，“版權(quán)令下達(dá)后，付費(fèi)音樂(lè)、會(huì)員制出現(xiàn)，這才使得音樂(lè)在內(nèi)容上具備了交易屬性。”
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了太漫長(zhǎng)的免費(fèi)期，為音樂(lè)買(mǎi)單的觀念很難通過(guò)一年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)。“觀念的轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，相比于三年前，付費(fèi)音樂(lè)從無(wú)到有，現(xiàn)在一些‘90后’已經(jīng)開(kāi)始擁有付費(fèi)習(xí)慣。在播放平臺(tái)上依然有免費(fèi)和付費(fèi)的選擇，免費(fèi)音樂(lè)依然是不少人的首選。”王毅說(shuō)。
據(jù)新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察所做的音樂(lè)消費(fèi)調(diào)查顯示，2015年國(guó)內(nèi)64%的人全年音樂(lè)消費(fèi)超過(guò)800元，56%的人全年消費(fèi)音樂(lè)超過(guò)1000元，20%的人消費(fèi)音樂(lè)超過(guò)了5000元。這些花費(fèi)有69%用在了實(shí)體唱片上，63%用到了付費(fèi)下載上，數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)比重提升。全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森也對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)做出了十年預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)稱(chēng)，未來(lái)十年內(nèi)，中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)全面爆發(fā)，有望達(dá)56億元。由此可見(jiàn)，中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但轉(zhuǎn)型期并不短暫。
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“最嚴(yán)版權(quán)令”實(shí)施一年 交易型音樂(lè)市場(chǎng)尚未到來(lái)
