一、中國馳名商標認定遵循三個原則
1、被動原則：即必須由企業主動提出申請。
2、個案原則：即企業就一個商標案件提出申請，認定機關根據企業商標是否符合《馳名商標認定和保護規定》的要求，成熟一件，認定一件。
3、客觀馳名原則：即在一定范圍內客觀馳名。
二、馳名商標認定的全部流程分為如下四個階段：
第一階段：前期接觸與初步判斷; 讓企業準備初步的認定資料。
第二階段：申報材料準備，簽訂委托協議書階段; 我司把企業提供的資料初步整理后，把材料交到北京，由相關人員進行評估，判斷是否可行。經評估后，認為可行，我司與企業談妥并簽定委托合同，我司開始做申報材料。
第三階段： 正式申報階段; 把做好的材料交給企業審查，待企業確認后，正式遞交北京進行認定申請。
第四階段：公示報道，在《中國馳名商標》雜志和“中國馳名商標網”上對獲得馳名商標的企業進行宣傳，并錄入中國馳名商標數據庫。
三、企業申請認定中國馳名商標需要提交的基本材料
(1)證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料;
(2)證明該商標持續使用時間的有關材料，包括該商標使用、注冊歷史和范圍的有關材料;
(3)證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料;
(4)證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料;
(5)證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近3年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。
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