隨著電視劇版《微微一笑很傾城》的熱播，劇中游戲《倩女幽魂》也順勢走俏。受劇集影響，一票迷弟迷妹們開始了同劇中人物一般的“傾城之旅”。《倩女幽魂》引來了大量的游戲新玩家，同時也引來了一些是非~
近日,《倩女幽魂》手游被訴不正當競爭,原告北京大神圈文化科技有限公司(《微微一笑很傾城》游戲改編權人)要求被告廣州網易計算機系統有限公司等停止不正當競爭、賠償經濟損失2000萬元等。
大神圈公司訴稱，《微微一笑很傾城》為知名作品，書中人物如肖奈、一笑奈何、貝微微、蘆葦微微均為知名的人物名。原告經授權取得了將該作品改編為游戲的權利。原告發現，被告于2016年5月上線運營的《倩女幽魂》手游，使用“微微一笑很傾城游戲”、“微微一笑很傾城手游”等多個關鍵詞在手機百度、蘋果應用商店App store中進行搜索推廣，還在其手游下載網站（qnm.163.com）頁面中使用《微微一笑很傾城》小說封面人物圖像以及小說人物名“一笑奈何”等進行宣傳，使游戲玩家可將被告手游與《微微一笑很傾城》在游戲改編方面相關聯，構成仿冒和虛假宣傳。
什么是不正當競爭？
不正當競爭指經營者以及其他有關市場參與者采取違反公平、誠實信用等公認的商業道德的手段去爭取交易機會或者破壞他人的競爭優勢，損害消費者和其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。
構成不正當競爭的行為有：假冒行為、引人誤解虛假宣傳行為、侵犯商業秘密行為、商業詆毀行為、以不正當利益進行交易的行為、不正當有獎銷售行為、低于成本價的銷售行為、串通招標投標行為、其他不正當競爭行為（這包括我國反不正當競爭所規定的限制競爭行為以及該法尚未規定的其他行為）。
《倩女幽魂》構成仿冒和虛假宣傳嗎？
仿冒是指生產者或經營者為了爭奪競爭優勢，在自己的商品或者營業標志上不正當地使用他人的標志，使自己的商品或者營業與他人經營的商品、營業相混淆，牟取不正當利益的行為。
虛假宣傳行為指經營者利用廣告或其他公眾知道的方法，對商品的質量、制作成份、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。構成虛假廣告必須達到足以引起一般公眾誤解的程度。
當同時滿足這兩個條件，就構成虛假宣傳：1.宣傳內容是虛假的。2.宣傳內容讓人產生誤解。
下圖為《倩女幽魂》手游宣傳，圖中出現“一笑傾城”字樣。
下圖為《微微一笑很傾城》同名手游。
兩部作品同為游戲，同樣存在“微微一笑很傾城”相關字樣，存在相似之處。從表面上看，確實有“攀關系，套近乎”的嫌疑。
但實際情況卻是這樣的：
網易第一玄幻網游《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》自去年9月已宣布達成深度戰略合作，《倩女幽魂》和經小說作者授權的電視劇《微微一笑很傾城》合作，雙方互取資源。電視劇以《倩女幽魂》為劇中游戲原型，而網游里使用了“微微一笑很傾城”關鍵詞，及開啟“一笑傾城”的副本。網易將網游移植到手機端，就出現了《倩女幽魂》手游。聽起來也很合理。
大神圈文化科技公司獲小說《微微一笑很傾城》作者顧漫的授權，開發小說衍生產品(包括游戲)。于是同名手游合理誕生。
小編使用手機百度搜索“一笑傾城”關鍵詞，兩款游戲相關內容均出現。
由于IP授權太多，兩款游戲關鍵詞重復度過高，相互產生影響，處于劣勢的一方為保護自身權益勢必會提起訴訟。目前該案還在審理當中，最終結果還不得而知。不過可以肯定的是，把網易這么一告，大神圈公司更出名了，8月19日全平臺公測的手游《微微一笑很傾城》的關注度也增加了不少。一起訴訟案件，還自帶廣告光環呢~
小編觀點：
這起案件特殊的地方在于：大神圈承認網易開發手游的權利，但對推廣時使用的“關鍵詞”不滿意。廣告時“微微一笑很傾城”到底誰能用，這也是開了網絡推廣關鍵詞爭端的先河。
《微微一笑很傾城》電視劇與網易《倩女幽魂》是互取資源的合作關系，《倩女幽魂》的宣傳是建立在合作基礎之上的宣傳，內容真實。采用“一笑傾城”字樣宣傳《倩女幽魂》，意在加深電視劇與手游之間的聯系，只要雙方合作關系未中斷，網易的宣傳方式是合理的。
這起爭端的起因是游戲改編權的”一女二嫁“。兩個婆家都有理，難辨是非。沒準還要把顧漫拖下水，授權不明啊。所以IP授權要謹慎，授權太多會導致IP 及關鍵詞重復度過高，一旦發生糾紛很容易波及合作的第三方。
話說回來，官司贏不贏是一回事兒，你打不打又是另一回事，維權意識一定要提上來，一旦遇到侵權問題，法律是最好的解決手段。遇上這種知識產權的高端撕，勞心勞力還蒙圈？先風知識產權律師讓您省心省力。
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