如今，關于商標的話題經常被提起，原因之一是很多企業對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發展中的作用，致使企業在發展過程中由于商標遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業對商標的宣傳力度不夠，致使產品市場占有率下降甚至退出市場。
商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。近些年來有關商標侵權的話題被時常提及，究其原因，一是很多企業對商標認識不夠，忽視了商標在企業發展中的重要作用，二是一些企業對商標的宣傳力度不夠， 保護力度也不夠，是不法分子有機可乘，商標被盜用，造成了一些不必要的損失那么，商標到底對企業意味著什么呢？他又對企業的發展又和重要意義呢？首先，商標是一個企業的標志，是受法律保護的品牌。也是企業重要的資產組成部分。對企業來說、商標是一種信息資源，是一種無形的資產，具有傳遞信息的功能。商標是產品的標志，它表明產品的來源，并且給消費者傳遞新產品的信息，引導消費者的消費。
其次，商標是企業形象和信譽的集中表現，一個企業能夠為消費者所認識，主要是通過商標，商標代表了企業的文化和內涵。同時 良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，使消費者對產品信任，促使消費者反復購買。擴大商標知名度的手段主要是廣告和產品質量。最后，商標是企業的無形資產是一項重要的知識產權，這種無形資產在一定條件下可以轉化為有形資產，同時，商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一個企業的精髓和核心，對企業具有十分重要的作用。
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