英超開(kāi)賽前夕，在新英體育舉辦發(fā)布會(huì)之后樂(lè)視緊隨其后召開(kāi)了英超戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布了全明星的解說(shuō)陣容及觀看收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，試圖以此增強(qiáng)廣大英超球迷對(duì)在樂(lè)視觀戰(zhàn)的興趣度。然而，在社交媒體，曼聯(lián)、曼城球迷的不滿(mǎn)情緒還未消散。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)布局越來(lái)越深入的大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育產(chǎn)業(yè)的操盤(pán)模式都還處在摸索試水時(shí)期，因此而產(chǎn)生的與球迷之間的“小摩擦”似乎在所難免。但是之于這個(gè)有著萬(wàn)億前景的互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng)，搶奪熱門(mén)IP的硝煙已經(jīng)漸落，擁有了熱門(mén)IP版權(quán)是否就擁有了全世界值得深思，畢竟IP背后是億萬(wàn)的球迷群體，而之于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，用戶(hù)是決定成敗的關(guān)鍵因素。
相比其他文學(xué)影視等IP內(nèi)容，體育賽事IP 具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如生命周期長(zhǎng)，粉絲群體穩(wěn)定，互動(dòng)參與性高等。也許在眾多IP粉絲當(dāng)中，體育IP的粉絲是最容易討好的，只要拿下賽事版權(quán)，肯下功夫認(rèn)真的維護(hù)粉絲群體，獲得他們情感上的支持和信賴(lài)，粉絲們自然會(huì)向平臺(tái)聚攏。就像姚明說(shuō)的，“體育能夠使人與人之間產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，就像我不認(rèn)識(shí)絕大部分球迷，但我相信，我和他們之間一定有某種聯(lián)系。”情感應(yīng)該成為是優(yōu)質(zhì)體育IP的核心，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，專(zhuān)業(yè)化的體育IP運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)是在除了掌握運(yùn)營(yíng)技能外，更注重對(duì)粉絲的情感關(guān)懷，與粉絲“共情”。
參考國(guó)外體育IP運(yùn)營(yíng)成功的案例，優(yōu)質(zhì)體育IP的養(yǎng)成往往需要長(zhǎng)時(shí)間的培育，時(shí)間越長(zhǎng)，情感越深。以英超為例，超過(guò)百年的歷史讓它成為世界足球界的共情點(diǎn)。此外還要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾眢w系，放眼每一屆國(guó)際賽事，主辦方和承辦方無(wú)一不是對(duì)賽事的運(yùn)營(yíng)十分熟悉，并在賽事體制管理上進(jìn)行定期更新，以適應(yīng)粉絲們新的需求。最后，就是建立相應(yīng)的體育社群，讓粉絲的情感得到維系。任何體育賽事說(shuō)到底都是人的故事，看英超難道只是看輸贏?不，球迷是在追一場(chǎng)一年一遇的夢(mèng)。輸贏固然重要，但更重要的是球迷的熱愛(ài)。
故而從這個(gè)層面上看，體育IP在某種程度上早已成為精神歸屬的象征。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要贏得體育IP藍(lán)海市場(chǎng)，單靠版權(quán)取勝的傳統(tǒng)策略已是明日黃花，花費(fèi)更多心思在堅(jiān)守與多元化情感維系才能突出重圍。長(zhǎng)期堅(jiān)守意味著花費(fèi)更多的資本與精力，很多新媒體都是購(gòu)買(mǎi)短期版權(quán)試水，而深耕體育市場(chǎng)的PPTV聚力則是一擲千金購(gòu)買(mǎi)了五年的西甲獨(dú)播版權(quán)，當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為這是“不理智”的土豪做法，然而這卻宣告了PPTV聚力長(zhǎng)期堅(jiān)守體育陣地的決心。目前，PPTV聚力已經(jīng)持有了英超、西甲、荷甲、俄超等多項(xiàng)頂級(jí)足球賽事版權(quán)權(quán)益，成為國(guó)內(nèi)在足球賽事版權(quán)方面布局最全面、最專(zhuān)注的體育直播平臺(tái)。而作為蘇寧集團(tuán)體育全產(chǎn)業(yè)布局的重要組成，依托蘇寧集團(tuán)豐富的O2O運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，PPTV聚力將圍繞體育內(nèi)容及衍生文化，為體育愛(ài)好者帶來(lái)沉浸式的精彩內(nèi)容體驗(yàn)。
8月13日，英超新賽季開(kāi)戰(zhàn)，無(wú)論體育IP的玩法如何被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)演繹，對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)真正的狂歡來(lái)到了，而隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕體育市場(chǎng)更加成熟、專(zhuān)業(yè)、用心、長(zhǎng)情，相信屬于球迷的精彩體驗(yàn)會(huì)更多。
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體育IP的玩法 是不是買(mǎi)了版權(quán)就擁有一切？
