一、商標的概念
商標，俗稱牌子，它一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，附注在商品、商品包裝服務設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，成為消費者認牌購物的消費指南和經(jīng)營者名牌戰(zhàn)略的營銷手段。
二、商標和各種相鄰標記的區(qū)別
1、商標與商品裝潢
商品裝潢，是指商品包裝上的裝飾，其目的和作用在于說明或美化商品刺激消費者的購買欲望。而商標則是為了識別不同經(jīng)營者的商品或者服務項目。所以二者有著顯著的區(qū)別。
2、商標與商號
商號，即廠商字號或企業(yè)名稱。在現(xiàn)實生活中，商號與商標有著緊密的聯(lián)系，有些老字號企業(yè)干脆就用商號作為其商品的商標，例如“張小泉”剪刀、“六必居”醬菜等，但商號不是區(qū)別商品或服務項目的標記，只是企業(yè)的稱ν，因此商號與商標不能混為一談。
3、商標與產(chǎn)地標記
產(chǎn)地標記是一個國家或地區(qū)的地理名稱，用以表示某類產(chǎn)品的原產(chǎn)地。二者的區(qū)別在于，商標具有專有性，而產(chǎn)地標記不具有專有性。注冊商標屬于商標注冊人所有，而產(chǎn)地標記不屬于任何人所有。
4、商標與商務標語
商務標語是為了推銷商品或者宣揚服務項目而使用的口號。與商標有密切的聯(lián)系，但是商務標語不具有識別經(jīng)營對象的功能，例如“營養(yǎng)豐富、美味可口”“工藝先進、質(zhì)量可靠”都屬于商務標語。
三、商標的分類
1.根據(jù)識別對象的不同，商標可劃分為商品商標和服務商標。
2.根據(jù)構(gòu)成要素不同，商標可劃分為文字商標、圖形商標、組合商標。
3.根據(jù)商標是否注冊，商標可劃分為注冊商標和未注冊商標。
4.根據(jù)商標的用途，商標可劃分為證明商標、等級商標、防衛(wèi)商標和集體商標。
四、商標的作用
商標作為商品或服務項目的專用標記，對于鼓勵生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)開展正當競爭，維護消費者的合法權(quán)益具有十分重要的意義。具體來說，商標作用主要表現(xiàn)在以下三個方面：
1.商標可以幫助人們識別不同經(jīng)營者的商品或者服務項目
2.商標客觀上可以起到監(jiān)督商品或服務質(zhì)量的作用
3.商標具有廣告宣傳作用
所以，商標作為經(jīng)營者識別自己的商品的標記，本質(zhì)上應當是專有的，即如果某一經(jīng)營者已經(jīng)在某種商品上使用了一個商標，那其他人就不能在同種或類似商品上使用與之相同或近似的商標。
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