在大眾傳媒迅速普及和知識經(jīng)濟全球化的今天，商標作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，其作為企業(yè)無形資產(chǎn)的價值正與日俱增，商標侵權(quán)的案件也越來越多。因此，商標侵權(quán)的判定是商標權(quán)制度的核心，正確把握商標侵權(quán)的判定是合理保護注冊商標專用權(quán)人的利益和社會大眾利益的平衡點。在當下，我國未能夠從本質(zhì)上建立科學、完善的商標權(quán)保護體系，對商標侵權(quán)的認定也沒有行之有效的統(tǒng)一標準，因此在實踐中，商標侵權(quán)的認定一定程度上是有賴于法官的自由裁量，極容易導致司法不公。作為企業(yè)個體，雖無力推進法制進程，但做到知法而善用法亦能夠轉(zhuǎn)危為安。
一、商標侵權(quán)的表現(xiàn)形式
商標侵權(quán)在實踐中的表現(xiàn)多種多樣，為操作上的方便，在法律上將商標侵權(quán)之形式固定下來既有可能，也成為必要。同大多數(shù)國家一樣，我國的《商標法》對商標侵權(quán)表現(xiàn)形式也是采用列舉性規(guī)定的立法體制。根據(jù)我國《商標法》52條的規(guī)定，商標侵權(quán)大抵分為以下幾類：
1、使用侵權(quán)
所謂使用侵權(quán)是指，未經(jīng)商標注冊權(quán)人同意，在同一或者類似的商品上使用相同或者類似的商標的行為。商標注冊的最直接目的就在于對企業(yè)商標進行保護，避免他人隨意使用。因此，如果未經(jīng)同意即使用他人注冊商標，無論其有無過錯，都會構(gòu)成對他人注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)。在實踐中，使用侵權(quán)相較于其他幾種侵權(quán)方式而言，是最為常見的一種，對這類侵權(quán)的追責也是最為困難的。
2、銷售侵權(quán)
銷售侵權(quán)是指銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的行為。經(jīng)銷商是商品生產(chǎn)者和消費者之間的媒介，負有向消費者提供合格商品的義務。如果經(jīng)銷商向消費者提供侵犯他人注冊商標專用權(quán)的商品，無疑是在幫助商標侵權(quán)人實現(xiàn)其目的，有損商標注冊人及消費者的權(quán)益，故也將其規(guī)定為商標侵權(quán)行為。同使用侵權(quán)一樣，銷售侵權(quán)也不要求經(jīng)銷商存在過錯，只要存在侵權(quán)行為，即應當承擔責任。
3、反向假冒侵權(quán)
反向假冒侵權(quán)是指未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為。在反向假冒中，行為人并非商品的最終用戶，該行為人為地割裂了商標與商品之間應有的聯(lián)系，剝奪了他人之注冊商標通過進一步流通來擴展其聲譽的機會，影響了消費者對商標注冊人的認知，導致商標注冊人的經(jīng)濟利益不能完全實現(xiàn)，損害了商標權(quán)人對其注冊商標的專用權(quán)，自屬商標侵權(quán)。
4、其他侵權(quán)行為
在實踐中，商標侵權(quán)的形式數(shù)之不盡，除上述三類較為典型的侵權(quán)方式外，諸如：使用他人注冊商標相同或者類似的文字作為企業(yè)字號等行為也是屢見不鮮的。
二、商標權(quán)侵權(quán)行為認定過程
1、確定注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍
當前我國將注冊商標分為45大類，在不同的類別注冊、使用同一注冊商標是被允許的。因此，不是任何使用相同注冊商標的行為都將構(gòu)成侵權(quán)。
2、確定被控侵權(quán)的具體對象
商標侵權(quán)發(fā)生后，權(quán)利人往往是先知曉市場中侵權(quán)產(chǎn)品的流通，然后才回去關(guān)注侵權(quán)產(chǎn)品的出處。無法確定侵權(quán)對象，權(quán)利的維護也就無從談起。因此，準確鎖定侵權(quán)人是極為重要的一步。
3、相似性比較
將被控侵權(quán)對象與注冊商標和該注冊商標所核定使用的商品進行比較，認定被控侵權(quán)的商標與注冊商標是否相同或者近似，以及被控侵權(quán)商標所使用的商品與該注冊商標所核定使用的商品是否屬于同一種類或者相類似。
其中特別需要注意的是對商標近似以及類似商品的判斷：
首先，對商標近似的判斷，必須充分依照現(xiàn)行法律的規(guī)定，從文字的字形、讀音、含義或圖形的構(gòu)圖及顏色、或者各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)，判斷是否存在近似。在判斷商標的近似上還要圍繞相關(guān)公眾的一般注意力、商標整體或主要部分的對比、考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度等原則。對比的時候還要注意是單獨對比，對比過程中，是否會做成消費者對產(chǎn)品的來源產(chǎn)生混淆或誤認也是判斷商標是否近似過程中非常重要的一個問題，應當予以充分的注意。
其次，是對類似商品的判斷問題。類似商品是指在功能、用途、主要原料、生產(chǎn)部門、銷售渠道、銷售場所、消費對象等方面相同或者相近的商品。實踐中類似商品的判定應當綜合考慮下列各項因素：
第一，商品的功能、用途；
第二，商品的原材料、成分；
第三，商品的銷售渠道、銷售場所；
第四，商品與零部件的關(guān)系；
第五，商品的生產(chǎn)者、消費者及消費習慣，還有其他影響類似商品判定的相關(guān)因素。
總之，對商品近似的認定，應當綜合的考慮以上的各個因素，但并不是要求都要具備。
三、商標侵權(quán)處置策略
商標侵權(quán)的認定只是開啟維權(quán)行動的前奏，而如何妥善處理商標糾紛才是最終的目的。在面對商標侵權(quán)糾紛時，企業(yè)應到注意到以下幾點：
1、尋找法律依據(jù)
商標侵權(quán)案件中，在確定了起訴的點后，就要尋找相關(guān)的法律依據(jù)，此處所謂的法律依據(jù)，應細到注冊商標的基本信息、被告或原告商標的注冊的情況以及《類似商品和服務區(qū)分表》的有關(guān)規(guī)定，必要的時候還要收集《商標審查指南》中的有關(guān)規(guī)定。對這一塊，準備工作越充分，后面的起訴或應訴才會更有針對性。
2、準備證據(jù)材料
在找到相關(guān)的法律依據(jù)后，接下來就是證據(jù)材料的準備，法律實務中，證據(jù)是對事實真相最有力的說明，證據(jù)材料的準備應當圍繞可能的爭議焦點來全面選擇和確定。收集證據(jù)時，必須充分考慮涉及到的所有證據(jù)。整理證據(jù)時，應根據(jù)法律關(guān)系、訴訟請求和理由之間的關(guān)系，以想要證明的內(nèi)容為主線，將證明分別編組并編號。
在商標侵權(quán)訴訟中常見的證據(jù)有：證明原告和被告主體資格的證據(jù)；證明原告合法持有商標及該商標的聲譽和市場價值或被告對商標擁有合法使用權(quán)的證據(jù)；證明被告產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝各自與原告商標、產(chǎn)品包裝相近似的證據(jù)或證明被告所使用的商品與原告不相同或不類似和所使用商標與原告注冊商標不相同或類似的證據(jù)；對原告而還應當提交證明被告的侵權(quán)行為或不正當競爭行為給原告造成產(chǎn)品銷售損失的證據(jù)；其他案件需要的證據(jù)。
提醒：在證據(jù)材料的準備上應盡可能的充分，這樣才會讓整個的訴訟更加的有利，最好請有專業(yè)經(jīng)驗的團隊幫忙整理。
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