商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為"注冊商標"，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
為什么商標如此重要？
1商標是有效的溝通工具
對于品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。
2商標能讓消費者更容易找到你
競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無法第一時間找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，借以讓你的產品與服務脫穎而出。
3商標讓企業能有效的運用社交媒體
當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如百度）或社交平臺（如微博、微信）進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。
4商標是有價的資產
隨著時間的推移，商標將更具有價值。當你的事業名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。有時，相較于企業核心競爭力而言，商標更彰顯企業的價值，因為商標能讓企業從單一領域轉換至其他特定領域。
5商標有益于招募人才
品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助。
6商標的期限可延展
你常會聽到一些百年以上的品牌，因為商標能夠無限期的被持有。只要您繼續使用它并進行延展，你的注冊商標將不會到期，品牌價值將會無限延期！
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