（一）商標的擬制原則
給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：
1．易認、易讀、易懂、易記、易寫
商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分。
2．把握特征，突出重點
商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。
3．名實一體，避免自相矛盾
名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有商標標致損商品形象的現象。
4．要考慮消費對象的心理
商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。
5．名稱要有美感，有寓意
所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。有寓意是指名稱能包含較多的信息。
（二）商標的表現方式
1．介紹說明式
這是一種常用的方法。這種方法用語平實、通俗，有的介紹產地；有的介紹功效。
2．比喻式
這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點。
3.暗示式
這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。
4．象征式
這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。
5．權威式
權威式的特點是用權威命名。
6．祝愿式
祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。
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