（1）自愿原則
自愿原則是指商標所有人對其所擁有的商標，是否申請注冊，由自己決定，而不受商標主管機關的約束。商標主管機關也只能就商標所有人提出注冊申請的商標依法進行審核，不能主動給沒有提出注冊申請的商標進行注冊。《商標法》第6條規定了例外情況，即國家規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。
（2）申請在先原則
《商標法》第29條規定確立了申請在先原則，即兩個或者兩個以上的商標注冊申請人在同一種或者類似商品上以相同或者近似的商標申請注冊，只給申請在先的商標予以注冊。申請在先原則決定了申請日成為商標確權的法律依據。但申請在先原則存在一些例外情況。如《商標法》第15條規定，在被代理人或者被代表人提出異議的情況下，未經授權的代理人或代表人提出的商標注冊申請不能按照申請在先原則予以受理，而應不予注冊并禁止使用。另外，申請在先原則并不絕對排斥使用在先原則，如兩個或兩個以上的商標注冊申請人在同一天申請，或申請注冊的商標是一個未經注冊但已馳名的商標，就要給使用在先的商標予以注冊或保護。需要注意的是，對于同一天提出申請的商標，但又在同一日使用或均未使用該商標的情況，應按照《商標法實施條例》第19條辦理。
（3）一申請書一件商標原則
該原則是指在一份注冊申請書中只能申請一件商標，如果同一申請人要申請兩件或兩件以上的商標必須分別提出申請。另外，《商標法》第20條規定也體現了該原則，即如果一個申請人希望將同一個商標用于不同的商品上，由于不同的商品分類不同，所以不能在一份申請書中提出注冊申請，而應當按照商品分類表分別提出注冊申請。
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